裁員/家暴/猝死,生活太難,用感恩節文案療愈一下

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文案怪談
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2019-11-28

這周太刺激了,每天都有高能。

周一是暴力裁員,周二是家暴,周三也就是昨天,是猝死!

太難了!!!

今天是感恩節,來看看這個節日有什么文案,可以讓我們療愈一下。


一、諧音梗


我覺得,諧音梗文案是不得已為之的。

因為,用得好會很妙,用得不好會很尬。

在你還沒想到更好的文案之前,或者是為了配合畫面創意,諧音梗才是你最后的倔強。

松下

感恩節

歲月凈好,感恩在心

要表達的是“干凈”這個點,但我覺得吸塵器的“靜”也挺重要的。所以如果能夠用“歲月靜好”表達“靜音、安靜”的賣點,感覺會更好。

王老吉

吉時感恩 一路有你

“吉時感恩”是OK的,感恩是要及時嘛,但不懂為什么要把場景設置在開車的路上?你以為你是紅牛,還是東鵬特飲?王老吉的使用場景不是在餐桌上嗎?燒烤攤,火鍋店?

金立

感恩續航 從芯出發

這種就是有點點尬的諧音梗文案,問題倒不是說在“從芯出發”,而在于“感恩續航”,前后的邏輯是不自洽的。而且“續航”跟“出發”,你以為你是新能源汽車咩?


二、關鍵詞


用關鍵詞關聯行業屬性,這是我覺得寫熱點文案的基本功。但這個“關鍵詞”的選擇一定要慎重,一定要符合或者能讓人聯想到你的行業屬性或者品類特征,甚至是品牌核心訴求。

前面金立的關鍵詞“出發”就選得不好,“出發”這種詞很容易聯想到是汽車或者出行APP或者旅行類APP,哪怕你用“掌握”就能關聯到“手機”這個品類。

下面再看一個使用了錯誤的“關鍵詞”的。

東鵬特飲

感恩這座城市

讓我可以烹飪夢想

你東鵬特飲,用“烹飪”這個關鍵詞,真是“鬼才文案”!你是調味料嗎?你是下廚房嗎?你不是號稱“年輕也要醒著拼”?那怕是“感恩這座城市,讓我可以拼搏夢想”也關聯到了品牌核心訴求了不是?

餓了么

感恩的心

都藏在每一份你期待的美食里

美團外賣

特別的感謝,送給特別的你

感謝那份耐心,讓風雨兼程更有意義

與餓了么關聯“美食”不同,美團外賣將關鍵詞指向到了“送餐”服務上,這也暗中關聯到了它的品牌核心訴求“送啥都快”,也是重心落在了“送餐”服務上。

999感冒靈

生活就像一場感冒

需要治愈

滴滴

把美好載入日常

讓感恩不再匆忙

ofo小黃車

別讓你的感謝,堵在路上

美的

每一句“謝謝”

都帶有溫度

江小白

感恩有你,無酒不歡

華為

感謝朋友

總能給予我支持與力量

讓我時刻電量滿滿

VIVO

逆光有你,一路相隨

美的

感恩的話不多說

將美的生活,留給在乎的人

當然,最高級的還是將品牌名融入進去,不用想任何關鍵詞來關聯。不過這個對品牌名要求很高,可遇不可求。

不過有時候看上去無法延展融入的品牌名,通過一些巧思也能制造驚喜,比如前陣子領英X德芙的“以德芙人”就很妙啊。

當老板最重要的是:以德芙人

下午茶吃德芙,讓同事們心服口服


三、萬能雞湯


這一類就是看上去人畜無害,但其實仔細一看每個品牌都可以適用,也就是說文案并沒有為品牌訴求或者品類屬性去做量身打造,換一個品牌,依然可以毫無違和感。

有些一不小心還為別的品牌做了嫁衣,所以,真不建議這么做!

怡寶

常懷感恩之心,答謝生活的美

京東

感恩節——京東

感恩節在今天

感恩在365天

洽洽

有你們的喜愛

每天都是我的感恩節

世紀佳緣

千言萬語,不如身邊有你

優酷

生活中總有一面

值得感謝

海爾

幸福就是每一件小事都有你

比亞迪

世界最深情的感恩告白

是我們在一起


比亞迪你這個比世紀佳緣還世紀佳緣,加一個詞進去,就是世紀佳緣最好的感恩節文案,不信你看:

世界最深情的感恩告白

是我們有緣在一起


四、系列海報


這個歸類跟上面三個部分好像不同維度,但確實有一些通過做系列海報的方式來跟熱點,做得好的話確實很能加分,幾張海報的力量總比一張要更強。

但我覺得這種熱點海報最好是一個系列講一個點或者一個品牌訴求,像攜程這種就講“出行”、“旅游”這個行業屬性。

像海通證券這種一個系列講了三個功能賣點的,再加上沒有經過通俗化的處理,一般人記不住也看不懂,并且跟感恩節的關聯有也點弱。

攜程

謝謝你讓我覺悟

真正的虔誠,是隨性而行

攜程

謝謝你讓我懂得

只有勇敢出征,方有凱旋歸來

海通證券

熱戀很忙,忘記打新

有預約功能幫出手

就穩妥了

#感恩預約打新帶來的幸福感#

海通證券

雙11錢包遭劫,一心回血

有套利策略在捕捉機會

就放心了

#感恩智能套利帶來的幸福感#

海通證券

連續出差,沒空看盤

有盯盤策略在運行

就踏實了

#感恩智能盯盤帶來的幸福感#

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